Einen Steam-Account braucht man doch trotzdem...
Was bedeutet, man muss sicherlich auch zum Spielen eingeloggt sein, was wiederum bedeutet, gesetz den Fall, man kann sich mit Phantasiedaten anmelden, das Userverhalten wird dennoch ausgewertet und da man sicher eine zu verifizierende Emailadresse angeben muss, bekommt man wahrscheinlich auch Werbung.
Klar, man kann natürlich 'ne Wegwerfadresse angeben (was dann ärgerlich ist, wenn man mal sein Passwort verbaselt hat, denn das muss man zwingenderweise regelmäßig von Hand neu eingeben, sonst kann man nicht mehr spielen).
Also zu behaupten, das sei alles gänzlich ohne Verpflichtung/Haken stimmt nicht wirklich. Aber der Gegenwert ist natürlich cool. Ich habe Portal damals schon eingekauft, als sie es vor Jahren schon mal kostenlos drinne hatten.